ბაჰმან მოღიმი
საქართველოს უნივერსიტეტი
პროფესორი
თბილისი, საქართველო
ORCID: 0000-0002-7740-0075
საერთაშორისო სტუდენტების ჩარიცხვის ტრადიციული და ნეირო-მარკეტინგის კამპანიების შედარებითი ანალიზი: საქართველოს უნივერსიტეტის შემთხვევის კვლევა, თბილისი, საქართველო
აბსტრაქტი
ეს კვლევა იკვლევს ტრადიციული და ნეირო-მარკეტინგის სტრატეგიების შედარებით ეფექტურობას საერთაშორისო სტუდენტების მოზიდვასა და აყვანაში, კერძოდ სამიზნე იყო პოტენციური კანდიდატები ორი ინდური ქალაქიდან. კვლევაში გამოყენებულია კომპლექსური კვლევის დიზაინი, რომელიც მოიცავს ვირტუალური რეალობის გამოცდილებებს, პერსონიზებულ ციფრულ კონტენტის გაცნობას და ონლაინ ინტერვიუებს. კვლევა ზომავს სტუდენტების ჩართულობას, ინტერესსა და ჩარიცხვის განზრახვებს. შედეგები აჩვენებს, რომ ნეირო-მარკეტინგის კამპანიები მნიშვნელოვნად სჯობნის ტრადიციულ მარკეტინგულ მიდგომებს სტუდენტების ჩართულობისა და ჩარიცხვის განზრახვების გაზრდაში. სტრუქტურული განტოლებების მოდელირება (SEM) ასევე ადასტურებს ნეირო-მარკეტინგის პოზიტიურ გავლენას, რომელსაც აწვდის გაუცნობიერებლი ტრიგერები, როგორიცაა ემოციური კავშირი და აღქმული შესაბამისობა. კვლევის შედეგები სთავაზობს პრაქტიკულ რეკომენდაციებს უნივერსიტეტებისთვის, მათ შორის პერსონალიზებული ციფრული შინაარსის გამოყენებას, ჩართულობის გამოცდილებების დანერგვას და ნეირო-მარკეტინგის ტექნიკის გამოყენებას რეკრუტირების სტრატეგიების ოპტიმიზაციისთვის. განხილულია შეზღუდვები და მომავალი კვლევების რეკომენდაციები, რათა სრულად გაანალიზდეს და გაიგოს ამ სფეროს საკითხები.
საკვანძო სიტყვები: ნეირო-მარკეტინგი, სტუდენტების ჩართულობა, ჩარიცხვის განზრახვები, საერთაშორისო სტუდენტების რეკრუტირება, გაუცნობიერებული ტრიგერები, პერსონალიზებული ციფრული კონტენტი, ვირტუალური რეალობის გამოცდილებები